海澜颂文代言海澜之家？董秘一问三不知代言？

3月28日，男装品牌海澜之家官宣为张颂文首度代言，但其代言海报遭到网友质疑，网友直指张颂文“圆润圆润”，“P得像蜡像” ”……28日晚8时许，海澜之家官方微信公众号已删除官方代言文章，张颂文微博暂未与该品牌互动。

图/海澜之家

张颂文代言海澜之家？

董事会秘书提三个问题

3月28日上午，海澜之家官方微博发布了这样一条动态，“亲爱的张先生PC蛋蛋群哪里找呢？，试穿这两个月感觉如何，衣服怎么样？要不要代言？” 以及@张颂文和张颂文表演工作室。

随后，28日下午，品牌通过微信公众号发文，正式宣布张颂文为品牌代言人，并发布代言海报，并配文：“专注演戏20年，依旧演绎每个角色都很好。”

不过，该品牌发布的图片却让网友们炸了锅。 总结起来，至少有两个问题：

一是有网友发现图片中的张颂文穿着之前参加“未完结”路演的便装，质疑品牌方没有专门拍照。 “我什至用了路演的照片。” 真的有这么急吗？”

二是代言图也剪辑得很奇葩。 有网友直言他们长得像“蜡像”，没有捕捉到张颂文的神采，毁了张颂文在观众心中的形象。

对此，有网友表示：“（代言海报）脸上的光影来自四面八方，皮肤质地也很油腻，总之总的来说很奇怪。” “谁修了官宣图？把我们张颂文老师给修成了蜡像！” 》 不会P的建议不要P，感谢使用原图！ “修图师出来被打了，把张颂文先生弄成这个样子！” “不会修图的大可不必，说说你们公司是怎么通过这种图的吧！”

截至28日晚8时，海澜之家官方微信公众号已删除官方代言文章，线下门店也更换了宣传海报。 张颂文目前还未在微博上与该品牌互动。

据中新经纬报道，3月30日怎么找PC蛋蛋微信群平台!!，记者致电海澜之家董事会秘书，得到的回复是“不知道，没有更多信息可以提供”。 当被问及张颂文是否仍是海澜之家的代言人时，对方表示，“不知道，我这里不负责这件事。” 随后，记者就此事询问了海澜之家官方旗舰店PC蛋蛋群吧！，客服表示，合作相关消息请关注官方公告。

张颂文，1976年出生于广东省韶关市，毕业于北京电影学院表演系。 今年，47岁的张颂文因在热播电视剧《飓风》中饰演反派高启强的精彩表演而走红。

《飓风》剧照

“蹭”流量，海澜之家很心甘情愿

事实上，为了抢流量，海澜之家从不吝啬签约代言人。

2006年，海澜之家签约当红演员印小天。 随着魔舞的广告，海澜之家火遍大江南北，广告词“男士衣橱”成为海澜之家多年来无法摆脱的标签。 2012年，海澜之家更换代言人，签下了同一位当红演员杜淳。 2016年签下有“九亿少女梦”之称的林更新。

2020年，海澜之家更是重金签约国民偶像周杰伦。 相关词条阅读量5.2亿张颂文代言海澜之家，讨论16万，迅速登上微博热搜，热度空前。 随后，海澜之家与许魏洲、黄明昊等明星偶像合作，还冠名了《大挑战》、《奔跑吧兄弟》、《蒙面唱将》等热门综艺节目，拉近与年轻人的关系。

海澜之家在营销流量上并不吝啬。 财报数据显示，自2014年以来，海澜之家每年的广告支出不低于5亿元。 2016-2019年，其销售费用从14.23亿元增至24.67亿元。 2022年前三季度，海澜之家销售费用超过25亿元，同比增长12.76%。

经过多年重金营销，海澜之家实现了“男士衣橱”的愿景。

据北京商报报道，王女士的丈夫是海澜之家的深度用户。 “不是喜欢不喜欢，主要是方便。海澜之家的店很多PC官方，都是基本款，逛街的时候可以买，男人不要太挑海澜之家很合适。 对于老公来说，海澜之家的基本款都没有错，随处可见的门店带来的便利成为了大部分老婆的购买理由。

不过，在鞋服行业独立分析师、上海良奇品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，对于现在的海澜之家来说，找什么样的代言人，获得多少流量，并不是一个问题。关键点。 为了帮助海澜之家完成自身的成长，海澜之家还有更迫切的问题需要解决。

海澜之家创始人曾是江苏首富

单从市场份额来看，依靠营销投入，海澜之家连续七年保持国内男装市场份额第一，堪称当之无愧的“男装一哥”。 不过，从近几年的业绩发展来看，这个位置对海澜之家来说未必稳妥。

财报数据显示，2019-2022年前三季度，海澜之家净利润增速分别为-7.07%、-44.42%、39.6%、-14.56%。 与此同时，在资本市场上，投资者并不看好海澜之家的发展。 3月29日开盘，海澜之家股价下跌。 截至下午收盘，海澜之家股价下跌1.44%至6.18元/股，较2015年144.18元的历史高位跌幅超90%。顶峰时，海澜之家市值家当年近900亿元，如今市值跌至267亿元。

在销售端，号称“男人的衣橱”的海澜之家也在与年轻人渐行渐远。 虽然周杰伦曾为海澜之家代言，但拥有十年粉丝年龄的慧慧并不会买下海澜之家。 “又丑又土”是慧慧对海澜之家最直观的印象。 “如果代言其他品牌，可能会花钱拉动销量，但海澜之家确实做不到。”

据北京商报报道张颂文代言海澜之家，“00后”小贾就是人们口中的潮人，日常穿搭一定是嘻哈风。 黑色休闲裤，红黄绿拼接的嘻哈外套，白色破洞T恤，耐克鞋怎么找PC蛋蛋微信群平台，是小嘉最喜欢的搭配，这样的搭配在海澜之家可遇不可求。

在年轻消费者的潮酷穿搭中，海澜之家的基本款早已被列为爸爸、爷爷的衣橱。

其实海澜一家也有过一段时间当主角的。

2014年，海澜之家营收突破100亿元，借壳登陆资本市场，一跃成为A股市值超过400亿元的第一大服装企业。 随后几年，海澜之家的业绩有增无减。 2013年至2018年，海澜之家净利润分别增长1191.93%、75.83%、24.35%、5.74%、6.6%、3.78%。 2019年营收规模突破200亿元。

鼎盛时期，海澜之家拥有7200多家门店，市值近900亿元。 海澜之家创始人周建平曾以260亿元资产跻身江苏省首富行列。