卖咖啡还是卖茅台？广州店内14款咖啡售罄
据媒体报道，茅台冰淇淋广州旗舰店近期推出了新品，其中包括多款含53%VOL贵州茅台的咖啡饮品。
小程序显示，广州店有14款咖啡在售，其中3款已经售罄。 除了售罄的无酒精咖啡外，店内所有咖啡产品均含有约1.8ml的飞天茅台，加12元可再添加1.8ml的飞天茅台。 价格方面，一杯茅台咖啡售价在28-42元之间，属于中高端咖啡价格。
从飞天茅台酒的实际酒精含量对比来看，目前一杯普通茅台咖啡中飞天茅台酒的含量已经超过了一杯售价66元的茅台冰淇淋所含的茅台酒精含量。 酒后要等1～2小时才能开车上路。 （备注：75g经典原味茅台冰淇淋含2%飞天茅台，约1.5g）
对于旗下茅台冰淇淋店跨界销售咖啡，茅台集团表示，含有茅台的咖啡并非公司新推出的跨界产品，而是门店的自发行为。
随后，新消费报记者联系到上海茅台冰淇淋旗舰店相关人员，他们表示不了解其他门店有售卖咖啡的情况。 至于咖啡文化氛围浓厚的上海是否会推出类似的咖啡产品，相关人员并未给出正面答复。
你卖咖啡还是卖茅台？
广州并不是唯一一家最近开始销售咖啡的茅台冰淇淋店。 据新消费日报统计，在茅台冰淇淋小程序的28家运营门店中，有3家销售咖啡产品，分别是重庆渝中店、广州店和西藏拉萨店。
其中，广州店最为高调，不仅设计独特的包装，还在广告中突出“COFFEE”字样，在冰淇淋上卖咖啡。 门店会员活动显示，咖啡新品上线期间，店内消费和会员升级后可获得不同的咖啡券，如“第二杯半价”、“生日优惠”等。
重庆渝中店的9款咖啡略显低调，其中5款因添加了茅台冰淇淋而含有少量酒精，美式、拿铁等普通咖啡不含酒精茅台咖啡28元一杯，价格是30到45元。
西藏的拉萨店是最“简陋”的。 不仅没有饮品的宣传图，除了咖啡，还有“Battle Lemon”、“杨枝漫露”等奶茶饮品。 价格18-38元，所有饮品都是不含酒精的。
值得一提的是，广东深圳的这家门店也在销售一款含有飞天茅台的果茶系列，名为“茅台果茶”。
据介绍，虽然没有展示产品图片，但该系列果茶共有7款，售价在32元至36元之间。 据悉，每杯果茶含有约3ml的飞天茅台，是全国官方门店销售的酒精度数最高的衍生饮品。
不过仔细对比后发现，目前飞天茅台官方指导价为1499元/500ml加拿大28卡红最新加拿大28实力群群，每1ml茅台售价仅为2.99元。 如果12元加1.8ml的茅台咖啡，每1ml的茅台价格可以达到6.67元。
与直接购买飞天茅台原酒相比，衍生饮品中每1毫升茅台的价格是官方零售价的两倍多，甚至高于一些第三方平台上市的茅台价格。
不断“取悦”年轻人
炎炎夏日，冰淇淋和冰咖啡成为不少都市青年消暑的重要选择。 与此同时，“早C晚A”（早上喝咖啡，晚上喝酒）的生活方式也成为不少都市年轻白领的生活方式。
广州茅台冰淇淋在咖啡饮品中加入高档白酒的创意，引起了很多人的关注。 有网友调侃说，茅台咖啡的价格和星巴克差不多，更便宜，不符合茅台的身份。
更有网友表示理解一杯茅台咖啡的价格在30元左右，认为这是正常价格，愿意尝试一下。
据悉，茅台冰淇淋的零售价在59-66元之间。 刚上市时，就被网友调侃为“冰淇淋刺客”。 不亲民的价格也让不少人对茅台取悦年轻人、延长品牌价值的举动持观望态度。
不过，受贵州茅台品牌形象和飞天茅台知名度的吸引，很多人选择茅台冰淇淋作为接触飞天茅台的一种方式。
在5月底茅台冰淇淋一周年之际，贵州茅台董事长丁雄军透露，其冰淇淋产品已销售近1000万杯。 产品。
据《新消费报》观察，在近日网络热议中加拿大28微信群大全，茅台咖啡在线下并未走红。 社交媒体平台上，议论纷纷，但上传茅台咖啡打卡的人却寥寥无几。
从咖啡消费赛道来看，茅台咖啡选择此时进入并没有太大优势。
在星巴克与瑞幸的激烈竞争下，主打平价咖啡的瑞幸已突破万家门店规模，星巴克、M Stand等新兴精品咖啡品牌正在努力占领和扩张更多城市。
天眼查数据显示，2022年咖啡领域新注册企业将超过3.2万家，新注册企业增长率为23.3%。 新老品牌交替，竞争激烈。 茅台冰淇淋在个体门店试水，受限于销售的便利性，很难形成走出圈层的口味影响力。
2023年以来，茅台集团除了继续拓展冰淇淋业务，还推出了多种文创产品，包括盲盒、手办摆件、冰箱贴和钥匙扣等。 首批售罄后，i茅台APP没有补货，不稳定。 商品页面显示，畅销商品为茅台手工摆件，商品评论量高达3.97万条PC官网，茅台酒盲盒位居第二，商品评论量达1.59万条。
在二手交易平台上，不少网友都在售卖盲盒产品，价格从零售价79元/件降到25元/件，并且包邮。 在社交媒体的讨论中茅台咖啡28元一杯，大多是关于倒卖和出售，单纯展示摆设的比例并不大。
对于茅台冰淇淋下一步的发展目标加拿大28群哪里找呢？，丁雄军透露，将在29元、39元、49元、59元、66元的价格区间，继续深耕现有6款产品； 对酒类、酒类、软冰等产品，建立种类繁多、特色鲜明的产品矩阵。
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