元宇宙就是VR/AR眼镜上的整个互联网(图)

2021年，最流行的概念是元界。

但对于“什么是元宇宙”存在分歧，最直观的理解是“现实世界的虚拟化”。

在去年的云栖大会上PC蛋蛋QQ群薇，阿里巴巴达摩院XR实验室负责人谭平围绕元界发表了演讲。谭平认为，元界是VR/AR眼镜上的整个互联网。谭平的观点对于现阶段的元宇宙来说，或许是一个更现实、更接地气的解释。

未来元界将包括新的社交、电子商务、教育、游戏甚至支付方式。当今人们熟悉的互联网应用，可以在元界上以立体、更具沉浸感的方式呈现。

1990年代，PC是主流的计算平台，随后手机的兴起逐渐取代了PC。未来，VR/AR眼镜可能成为下一代计算平台。

随着计算平台的迁移，互联网的应用也在迭代。在 VR/AR 时代，很可能每个人都会拥有一个虚拟头像。通过虚拟分身，您可以在虚拟世界中进行面对面的交流。在这样的设定下，社交、电子商务以及很多应用很可能会发生变化。.

当 3D 呈现非常成熟时，人们会沉浸在一个信息的虚拟世界中春节珍贵数字藏品抢先预约，会有虚拟的任务与我们面对面交流，周围也会有一个虚拟的货架，摆满各种琳琅满目的商品。

谭平认为，展示和交互是所有应用的底层。当显示和交互发生如此大的变化时，上层应用必然会发生巨大的变革。基于这些分析，“元宇宙是我们这个时代的灰犀牛”。

总而言之，现实世界的虚拟化，以及大规模商业应用的实现，似乎还很遥远。但另一方面，围绕元宇宙的概念，NFT（数字收藏）在去年开始兴起。无论是互联网企业还是传统企业，都开始发行自己的特定数字馆藏，年轻人也表现出极大的好奇心和热情。

01 NFT的魅力在哪里

Non-Fungible Token（NFT）是区块链技术上不可复制、不可篡改、不可分割的加密数字权益证明。可以理解为一种去中心化的“虚拟资产”。或实物资产所有权的数字证书”。

代币很好理解，是比特币等虚拟货币。同质化的代币就像 a 手里有比特币，b 手里有比特币。两个人的比特币可以互相兑换，本质上没有区别。但是不可替代的代币，即这些代币中的每一个都是独一无二的，不能以相同的价值进行兑换，这有点像纪念币。但同时，它具有与比特币相同的区块链特性，例如可追溯性和难以篡改。

NFT其实是区块链技术+元界概念相结合形成的一种虚拟“商品”。这种商品可以是头像、虚拟可乐罐、绘画等，形式多样。

一个简单的理解就是一些公司发行了一些虚拟商品。这种虚拟商品是有形的（虚拟图像），它使用区块链技术，具有唯一的识别号，可以是某个人独有的（不能被他人窃取）。去）。

2021 年 7 月，可口可乐与数字可穿戴设备设计平台 Tafi 联合推出 NFT 数字系列。这组名为可口可乐友谊盒子的作品包含了四个罕见的单版动态 NFT，以及一个隐藏的惊喜。

照片：可口可乐数字收藏的可口可乐友谊盒收藏

通过可口可乐发布的这个数字系列，我们大概可以感受一下商业世界是如何与元宇宙的设计相嫁接的：

可口可乐的数字系列包括一件金属红色泡泡夹克，灵感来自可口可乐的旧送货制服最新加拿大28实力群群，可以在虚拟世界平台 Decentraland 中穿着。一张友谊卡，仿照 1940 年代的可口可乐游戏卡；声音触控设备加拿大28QQ群哪里找呢？，包括打开一瓶可口可乐的业务、饮料倒在冰块上的声音、气泡发出的声音等等；还有一款仿照1956年旧自动售货机重新设计的复古冰箱，在元界上线。在赢得拍卖并打开可口可乐友谊战利品箱后，最终隐藏的复活节彩蛋会被发现。

去年五月，Gucci 发布了他们的第一款数字虚拟运动鞋：Gucci Virtual 25。这双鞋不能转售，只能在网络世界中穿。购买后，您可以将它们“佩戴”在虚拟世界中拍照或录制小视频，然后分享。

2021年11月23日，央视动漫联合第三方支付平台发布了两款3D数字合集，分别是国漫经典形象——小龙女和哪吒。这两款产品上市后很快就被抢购一空。

由于这些数字藏品具有独特性，具有历史纪念意义（在特定时间发行），并且是可视化的，未来是否具有价值，是否可以拍卖或转让，是否可以移交收藏等.，都有无限的想象可能性。

02 国外炒作国内谨慎态度

今年以来，数字馆藏方兴未艾。

2022年1月5日，国内首部IP数字网络文集《大风大耕门：诸天万界》开启预订，限量2000册，1月8日正式发布。这是基于腾讯云“智信链”技术协议发行的加密数字商品，是阅文进入数字馆藏的第一阶段。

与此同时，1月5日，B站官方认证号“B站数字收藏”发布消息，宣布旗下首个数字艺术头像“鸽德”正式开放报名，限量2333件。整个网络。这意味着B站正式进入发行数字馆藏大军。

2022年元旦，小米发布了数字合集“芯时代”的3D模型，腾讯几乎同时推出了“2021年关爱画布”数字合集，OPPO也为Find N推出了限量礼盒-元宇宙大冒险数字合集。

2021年12月26日，远视（000681））官网及远见中国小程序（远视合集）正式上线。

截止2022年1月4日，元视共有14件数字藏品在售，包括贾伟的《野花一号》、李哥的《矩阵THE MATRIX》、王思博的《光绘山海》系列和孙简单介绍了“雪花工厂”系列的照片、原画、电脑生成的数字图像等产品。

NFT 越来越受欢迎春节珍贵数字藏品抢先预约，越来越多的品牌和名人开始涉足这个新兴领域，甚至出现了一个特殊的交易市场。全球最大的 NFT 交易平台 Opensea 每天产生大量交易。上面卖的东西应有尽有，艺术品、音乐、球鞋、卡片、虚拟土地……

图：2021年天猫双11首届元界艺术展之一，五粮液数字收藏，限量9份

除了 B 站，腾讯、阿里、京东等互联网巨头都开始布局 NFT 并推出相关平台。阿里的鲸鱼星和腾讯的魔核在他们的平台上不再提及nft，而是使用了“数字收藏”这个词。他们还表示，不鼓励任何形式的数字收藏炒作。

在国外，NFTs可以在所有者之间进行交易，这带来了投机和炒作。不管是什么产品，只要提到NFT全天加拿大28QQ信誉群!!，价格就会暴涨。一个数字化身可以产生数亿美元。在区块链和元界两个概念的加持下，NFT 产生了不小的泡沫。

在分销渠道方面，国外和国内的 NFT 产品也有所不同。国外的 NFT 大多由以太坊等公链发行，可以在公链上交易。国内的 NFT 只在各公司拥有的联盟链上出售，理论上不能在以太坊等公链上交易。目前，这些国内平台还没有开通相互交易的功能。

鉴于其独特性和特定的时间属性（比如2021年发布的产品可能是稀有的，十年后有纪念意义），NFT产品未来可能有一定的增值空间，但从去年的整体市场情况来看，有一定的起泡倾向。

很多藏品没有特别的意义，既不是在一定时期内发布的产品，也不是特殊公司发行的，藏品本身也没有独特的象征元素和设计感。几乎大大小小的组织（不仅仅是企业）都可以发布 NFT，从而造成垃圾邮件现象。

03 本质上还是品牌的IP

从国内的情况来看，迄今为止，NFT仍被用作营销和传播的手段。

每个数字收藏实际上是一个图像、道具或场景。这些是IP的基本要素。而且，一个品牌的文化属性越多，就越容易制作出相辅相成的 NFT 数字收藏。相反，很容易无处下手，或者显得牵强。

比如去年可口可乐的友谊盒子里，里面的每一件NFT都与可口可乐的历史文化息息相关：金属红色泡泡夹克的灵感来自可口可乐的旧快递制服；友谊卡以1940年代可口可乐游戏卡为蓝本；Sound Visualizer 是可口可乐的声音体验；复古冰箱是根据 1956 年的老式自动售货机重新设计的。

当品牌本身非常形象、知名度高、具有IP特征时：高度正向的品牌联想和品牌在品类中的权威性。对于组织来说，适时发行 NFT 显然是一个很好的营销工具。

但是，NFT要想在互联网世界形成口碑效应和影响力，需要遵循以下四个基本特征：

节一、具有独特的纪念意义。NFT的发行需要具有独特的纪念意义。对于企业来说，这段时间的NFT并不是凭空出现的全天加拿大28QQ信誉群，其纪念意义也是NFT产品最好的价值感之一。

二是发行人的权威性或行业领先地位。类似于央行在特殊时期发行特别纪念币，发行人的权威性或行业内处于领先地位的机构，自有品牌具有较高的知名度和接受度，发行的NFT更容易被认可，而且在未来更有可能。增加价值的可能性。

三、 节稀缺性。从目前来看，一套 NFT 往往不超过 10000 枚，稀缺性是价值的要素之一。

四、 系列本身的艺术价值。艺术性、设计感或某种大师价值的加入，如知名名人的设计，使藏品本身具有可观性和珍贵性。艺术感的凸显可以弥补发行人知名度不高的不足。例如，一个知名人士为一家不知名的公司设计的 NFT。

当 NFT 在虚拟世界中引起口碑效应时，它是品牌或活动的有效传播手段。

本文来自微信公众号“新零售”（ID：ixinlingshou），作者：老刀，联商资深顾问团成员。36氪经授权发布。