可口可乐天猫旗舰店上线名为“夏枯草”，单价超10元

入侵王老吉腹地，可口可乐开始销售凉茶。

近日，可口可乐天猫旗舰店推出了一款名为“夏枯草”的凉茶产品。可口可乐对这款产品的介绍是：草本配方，传统凉茶；没有额外的人工香料和色素。

据可口可乐官方客服消息，这款凉茶产品于今年6月上市。这是可口可乐进入中国大陆以来推出的第一款凉茶饮料。

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新品为“夏枯草”PC28群大全，单价超过10元

从天猫旗舰店的信息来看可乐凉茶取名夏枯草，“健康工坊”夏枯草凉茶在瓶身特别突出夏枯草成分，产品配方还包括水、白糖、罗汉果、甘草、槐米可口可乐对这款产品的介绍是：草本配方，传统凉茶；没有额外的人工香料和色素。

与大多数即饮凉茶一样，这款新产品也强调“清热降火”。天猫旗舰店使用的火锅背景图暗示其主要场景包括餐饮。但是，这款产品在价格上“不友好”。目前，根据网上平台定价哪里找PC蛋蛋官网，24瓶一盒的价格为297元可乐凉茶取名夏枯草，每瓶单价超过10元，而同体积的王老吉一瓶仅售4元，差价为两三遍。来自可口可乐旗舰店的数据显示，目前这款产品的销量只有61辆。

同样PC官网，对于包装，可口可乐品牌的粉丝们也对这款凉茶表示“厌恶”。在他们看来，夏枯草的紫色大包装和过于死板的瓶身设计，让她感觉太“老”了，很难引起年轻人的注意。反而会给消费者带来“黑酒”。幻觉。

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“凉茶梦”源远流长

据悉，“康工坊”品牌的前身是“同治堂”，这是一个创立于1989年的广东传统凉茶品牌。2000年，“康工坊”取代“同治堂”，产品也从传统的凉茶种植适合都市生活的凉茶饮品。自2005年11月起，“健康工场”成为可口可乐公司饮料家族的一员。

“健康工坊”的目标人群主要是“都市上班族，每天忙于日常生活，想要专注于积极的生活”。将其引入大陆市场“是对茶饮料细分品类的探索，目前仍处于起步阶段。”随着可口可乐的后续重组，中粮和太古接管了其在中国的装瓶系统，“健康工场”目前由太古可口可乐运营。 “健康工坊”推出了多款传统植物饮料，包括竹藤苦根海椰子饮料、柠檬薏米水、冰糖雪梨等。

目前，可口可乐已与 HealthWorks 建立战略合作伙伴关系。可口可乐负责所有的生产、分销、市场规划、推广和产品开发，而 HealthWorks 是产品开发的顾问。收购后不久，可口可乐将“健康工场”带到了内地部分城市，但此后再无实质性进展。直到 14 年后的 2022 年怎么找PC蛋蛋微信群平台，可口可乐的凉茶业务才取得了长足的进步，并推出了首个新产品。

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凉茶市场已经不是以前的样子了

可口可乐中奖的几率是多少？

如今，凉茶饮料的情况发生了很大变化。

前瞻产业研究院数据显示，2011-2015年，我国凉茶行业市场规模继续保持两位数的扩张速度，市场规模年均复合增长率为1< @2.34%；而在 2016 年后，市场规模的增速下降到个位数。

疫情的爆发让即饮凉茶“雪上加霜”。根据英敏特发布的2021年中国茶饮料报告，2020年受疫情对春节季节的影响，亚洲即饮凉茶市场份额将下降27.@ >1%。然而，由于疫情爆发前产品创新滞后，该细分市场面临困境。

其中，市场份额下降最严重的是加多宝，它在商标纠纷中受损严重。其营收在2015年达到250亿元的峰值后，开始持续下滑。 2015年至2017年，加多宝集团主营业务收入为100.42亿元、106.34亿元、70.2亿元；净利润分别为-1.89亿元、14.89亿元、-5.83亿元。此后，加多宝并未对外公布业绩PC群吧，但在关厂、裁员的背景下，加多宝进入了“刮骨疗伤”的创业第二阶段。

与此同时，处于二线的和启正营收也在下滑。根据和七正母公司达利集团2021年财报，和七正凉茶收入同比下降<@2.3%至16.68亿。

老板王老吉过得很艰难。白云山财报显示，王老吉大健康2019年和2020年营收分别为10<@2.97亿元和68.62亿元，净利润为13.80100万元，11.95亿元，2020年营收几乎减半，净利润也将下滑。 2021年，虽然王老吉的收入有了一定的增长，但并没有恢复到疫情前的水平。营收97.@>28亿，净利润1<@2.88亿。

虽然目前凉茶整体市场占有率不小，但从凉茶市场格局来看，目前排名靠前的品牌只有王老吉，位列二、三、第四位加起来还不到王老吉的60%。

而现在可口可乐的进入，能否撼动王老吉和和气正的地位？毕竟是可口可乐。