《隐入尘烟》票房34.9万，第62天票房破亿
文｜文娱谈话，作者｜程书树，编辑｜阿比
豆瓣8.5.
上映首日票房破34.9万，62日票房破亿。
“那些用笔播种的零散语言，会在镜头里结出果实。”李瑞君导演在豆瓣上写了这句话，现在是双关语。
受疫情和整体影市低迷的影响，《尘埃中》悄然上映，票房高，也就不足为奇了。甚至理所当然地认为这是文学电影的命运。
62天后PC蛋蛋信誉群，《隐于尘土》成为热议全网热议的电影，继续书写着家喻户晓的文艺片票房神话。
这样的转变有点“不可思议”。
《隐于尘埃》触发了什么“按钮”，使其脱离文学片的“命运”，创造了上映一个多月的文学片票房奇迹?
01 62天票房轨迹
从入围第72届柏林国际电影节主竞赛单元，到定档2月25日，再到因疫情撤档，《尘埃中的隐秘》悄然离去。除了关注欧洲三大电影节的影迷，很少有观众注意到这部电影。
7月8日，《隐于尘土》在国内正式上映。猫眼数据显示，该片当日占比为2.3%，不到同期大片的零头，首日票房为34.@ >9万，猫眼预测累计票房56.5万。
导演李瑞军本人在接受采访时表示，他对票房的期望很低，“我觉得一日游可能差不多，一两百万就差不多了。”
之后，《隐于尘土》的占比开始一路下滑，1%左右的片子编排比例一直持续到7月底。
在发布的第四周，进度低于0.5%。
8月9日，《隐于尘土》网络直播上线，登陆优酷、腾讯、爱奇艺等视频平台。根据以往的案例隐入尘烟票房破9千万，一部电影在视频平台上线后，院线的票房必然会下降。
《隐于尘世》的票房确实从那以后暴涨了一段时间。
8月20日，《尘埃中》累计票房突破2000万大关。包括李瑞君在内的业内人士都认为，这大概就是《尘埃落定》的票房结局吧。
但谁能想到一天之后，奇迹就会发生。
8月21日，《隐于尘世》上映第45天，上线第12天。 “尘埃里藏多少体力”突然出现在抖音热榜上。
这是进入尘埃的官方营销吗？目前情况如何？
除了大众的惊喜之外，《尘埃里藏》的片数也开始稳步上升，从0.2%上升到16.6%。
从8月29日开始，《尘埃中》的数据不断刷新纪录，不到一周的时间就突破5000万票房（总）。
9月2日，《隐于尘世》单日票房在日冠上首次超越《月球漫步》和《新神榜：杨健》；时间赢得了上映19天的总票房； 9月4日，单日票房以1279万再次登顶。
从那时起，它几乎保持着每天1000万的票房增长速度，直到更早的突破1亿。
猫眼也再次预测了总票房——1.18亿。
我还记得编剧宋方今曾经说过：《隐于尘埃》的成本是1000万。而且从公告来看，这部电影的原价并不大。现在票房过亿，《尘埃中》的投资回报可能会超过暑期档的所有商业片。
02 奇迹的背后
以上。
看《隐于尘埃》的票房轨迹，有点“玄学”。
《隐于尘土》的主要制作公司是嘉影影业，其相关负责人在接受《文娱春秋》采访时分析了该片在市场上的现象级表现。很难找到它‘成功’的明确原因。”
诚然，《隐藏在尘埃中》的成功很难用单一的方法论来概括。
不过，从网络上围绕农村的不断讨论中，我们或许可以为《隐于尘土》找到“出圈”的一些依据。
第一个是《隐于尘土》的故事。
这部电影发生在西北的一个农村地区。两个被各自家人遗弃的孤独者，马有铁和曹桂英，被介绍为夫妻，彼此从未受宠。
拍摄方式近乎纪实，真实还原了西北农民的生活。立体的人物塑造，让它在普通观众眼中不再悬于剧情，也不再故作深奥。结果，观众将电影中的人和事与自己的一些记忆联系起来。
在李瑞军导演看来，《隐于尘埃》触动观众的地方也引起了共鸣。
“我收到了大量的微博私信最新加拿大28信誉群!!，发现他们不仅关心电影本身，还关心他们周围的故事。有人跟我说，马友铁人很好，他的舅舅就是这样的人；据说他周围有马和铁；有些人只是通过电影中的环境和氛围想起了自己的父母和亲人，从而触动了他们的情感开关。”（引自《影视毒舌》采访）
当我第一次看这部电影时，我被电影中人与人、土地与动物的不同浪漫所感动。镜头呈现的层层叠叠的诗意，更加加深了我对《尘埃里藏》的好感。
浪漫而纯粹谁有加拿大28微信群，满足了部分观众对农村和农村场景的想象，情节一次次引发观众对真实农村底层苦难的感受。
不难看出，观众的叹息自发形成了一定程度的交流。这也大大提升了《尘埃里藏》在短视频上的速度和力度。更多普通用户通过视频相关话题追忆家乡、回忆童年。
抖音作为该片的重要宣传阵地，成为了此次《尘埃中》票房逆袭的重要阵地。
《隐于尘埃》上映之初，官宣也和其他电影一样在抖音等平台发布了相关素材。大部分内容围绕着演员海清的“毁容演技”，导演李瑞军隐入尘烟票房破9千万，柏林电影的选择，或者男主的“二叔”方向的替代。
当然，在视频营销方面，这些观点是正确的，但并没有引起太大的轰动。
当时的效果只能说中规中矩。
有意思的是，抖音《隐于尘土》的话题在网络直播后逐渐发酵。
在各种影视Vs“看个电影几分钟”的解释下，片中的农村场景和苦难的情绪甚至歌曲开始吸引越来越多的抖音加入到“二次创作”的行列中。电影 。一首《我能用什么来留住你》配上《尘埃里》那诗意却又伤感的情节画面PC蛋蛋靠谱群，真是可惜了。
原片与二创的高度契合，让《尘埃中》的热度、票房、美誉度与日俱增。
到了8月底，该片的日关注度飙升至2亿甚至3亿+，影院票房也迅速攀升。
网络直播后提供短视频和二次创作素材，短视频上的“二次创作”引导长视频平台的网络直播，实现影院与网络的双向反馈。这种现象确实很少见，也很难解释。
毕竟，一方面，《二次创作》视频那种剧透式的解说，在一定程度上解开了影片的神秘面纱；另一方面，有资源免费观看，观众为什么要付费离线观看？
也许几部正在上映的主流电影票房增长即将结束，而《尘埃落定》恰好是豆瓣评分超过8分的好作品。此外，长短视频前不久刚刚达成合作。 《隐于尘埃》网络直播后来有素材可以二次创作，有幸被各大影视大V选中。
也许这就是现在的情况，人们比以往任何时候都更加渴望找到同质的情感共鸣，而《隐于尘埃》的时间和时机正好。
但很明显，最核心的原因是影片的质量，即真挚发自内心的讲述方式和感人的故事内容，经得起观众的反复探索和考验。 “出圈”后，《隐于尘埃》豆瓣评分从最初的7.9分上升到现在的8.5分。
是的，观众对好电影和沉浸式观看的需求仍然存在。
03 总结
李瑞君导演被问有没有重播《尘埃中》的逆袭？他的回答是否定的。
“我一直认为这是一个意外，一个意外PC蛋蛋QQ群哪里找啊，因为在创意上，我前期没有做太多的市场考虑，既没有预设受众，也没有设计内容来迎合特定人群。”
所以，到目前为止，我们还没有能够总结出一套可以从导演、编剧，甚至是宣传上应用的所谓文学电影成功的方法论。票房的逆袭也难以复制。但或许，这就是《隐于尘世》给我们的暗示：艺术无法被塑造，只有尊重观众才能收获观众。
而最重要的一点是，《隐于尘埃》成功地重振了业界尤其是文艺片的信心。我们有理由相信，文艺片不是“低票房”、“亏本生意”的代名词，也能拍出口碑与商业投资回报相结合的优秀作品。
再次恭喜《尘埃中》破亿票房，好内容总会看到，再晚也没关系。
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