爱奇艺Q1营收73亿，超市场预期，爱奇艺释放好消息

原古朵古朵编辑部古朵网络影视

文字│星星

“季度盈利！会员规模和收入实现双增长。” 继2021Q4亏损收窄后，爱奇艺又传出一个利好消息。

财报显示，爱奇艺2022Q1营收73亿元，其中会员服务营收45亿元爱奇艺首次季度盈利，同比增长4%。日均订阅会员数1.014亿，与去年第四季度相比净增440万。首次实现季度盈利，净利润1.691亿，超出市场预期。

爱奇艺Q1盈利的消息可以说是提振了人心。在财报发布的那一刻，互联网分析师、投资人、制作人以及各路媒体都主动发到朋友圈祝贺，甚至还配文“我有生之年终于看到了国产长视频网站的盈利” .

此刻，爱奇艺交出的成绩单，不仅重拾了市场对爱奇艺的信心，也让外界看到了国内视频平台推动降本增效的初步成效。更改还允许用户开始识别它们。

这似乎说明一切都在朝着好的方向发展。

爱奇艺为什么要赚钱？

爱奇艺Q1总营收为73亿。其中，爱奇艺最大的业务，会员服务收入为45亿元，同比增长4%，环比增长9%。

会员资格一直是大众关注的焦点，即使是小幅度的增减，也会影响市场对视频平台的信心，进而影响股价变动。会员是爱奇艺Q1财报的重头戏，也是爱奇艺盈利的重要原因之一。

财报显示，爱奇艺Q1日均订阅会员数1.014亿，环比净增440万；月均会员收入（ARM）为14.69元，同比增长14.。增长8%，环比增长4%。截至2022Q1，ARM已连续五个季度实现8%以上的同比增长。

会员的增长离不开优质的内容。爱奇艺Q1的内容布局之一，重点锁定优质剧集。从今年Q1的网剧数量和热播口碑来看，虽然网剧数量相比去年Q1、Q4有所减少，但出来的大剧表现更加突出。

根据古朵数据，2022Q1爱奇艺网剧整体平均古朵热度为55.74，高于2021Q1的50.53和2021Q4的55.11。

《天下》、《寻罪指南》、《心之家》取得了不错的口碑，同时也取得了社会价值和商业价值的双丰收。而衡量一部剧能否长盛不衰，口碑是关键。国剧《天下》在豆瓣评分高达8.1，参与人数超过17万人，凭借极高的口碑和广泛的社会影响力吸引了25家广告主。

爱奇艺盈利的背后，更离不开运营效率的提升，直接扩大了其利润和利润率。

财报显示，爱奇艺非美国通用会计准则营业利润达到3.3亿元，利润率为4%。非公认会计准则营业利润首次为正。爱奇艺CFO王军表示，“过去三个季度我们的毛利率持续增长，2022Q1创下历史新高，营业费用连续三个季度持续下降。”

那么爱奇艺是如何提高运营效率的呢？大致可以分为两点。一是在全行业自救的大背景下，不断践行“降本增效”的逻辑。二是要求从生产到经营的各个环节都要有效率。

有观点认为，爱奇艺这次的翻身，是因为它由内而外的“瘦身”。不可否认，内部管理和研发的调整对爱奇艺Q1支出的减少有一定的影响，但更重要的是平台实现了降本增效。毕竟，从数量上看，内容成本投入始终是众多因素中影响最大的因素。

今年4月最新加拿大28信誉群，腾讯视频召开“降本增效”早春会。其中一项重要举措是为行业各类工作提供价格指导制度，各大平台和生产商也纷纷响应。爱奇艺还表示，合理的价格体系和优化的成本控制，有利于从生产端挤压泡沫，进一步从源头遏制伪劣制造，促进内容生产良性循环，实现全行业自救。

爱奇艺降本增效的实力肉眼可见。财报显示，2022Q1，爱奇艺营收成本为60亿元，同比下降16%，主要是内容成本下降，为44亿元，同比下降19%。内容成本的下降幅度大于总收入成本的下降幅度。

值得注意的是，虽然爱奇艺的内容投入有所下降，但优质内容作品的数量并没有减少，优质剧甚至比以往更频繁地出现。从年初到现在，《世界》、《心》、《亲爱的孩子》等精品剧陆续上线。这些作品以其高品质引起了社会的广泛关注，也为平台带来了更多的商业回报。很多可能性。在电话会议中，爱奇艺表示，平台对头部内容的投入没有改变，减少的是ROl相对较低的小规模内容。

可见，在“降本增效”的逻辑下，平台优质内容的正向流通效应正在形成。

同时，爱奇艺在内容调度和制作上也“要求效率”。

除了不断优化的排片策略，爱奇艺在制作层面研发的AI配音技术IQ-Dubbing已直接应用于电影配音，有效优化成本，促进长尾内容收益。《华夏古城宇宙》系列首作——《洛阳之风》IP已授权20多个品牌PC官方，涉及潮人、珠宝、服饰、餐饮等各类衍生品。爱奇艺“一鱼多吃”，让IP的价值最大化。

爱奇艺正在系统地构建从生产到运营的各个层面的内容业务，运营效率显着提升。爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，他们的目标是在保持爱奇艺整体竞争力和市场领先地位的前提下，获得最合适的ROI（投资回报率）。内容，并通过合理数量的内容最大化货币化。

盈利能力可持续吗？

爱奇艺带来了Q1盈利的好消息，但大家更关心的是爱奇艺的盈利能力能否复制，是否可持续？对此，宫宇认为，爱奇艺一季度的表现是可复制的。

宫宇将Q1盈利的原因归结为四点：一季度新上线的头部内容巩固了爱奇艺的市场领先地位，为会员规模和月均会员收入（ARM）带来增长；调度和内容推广进一步提高了运营效率；在控制成本和费用的同时，继续为用户提供优质服务；并通过多种方式进一步提升销售能力。

目前，这四点都不是一句空话。在每一个点的背后，我们都能找到爱奇艺为其制定的具体策略。全行业降本增效持续。在持有多类型优质内容的同时，爱奇艺深耕长剧连载、剧场模式、一鱼十二吃等，创新发展内容。这些都是爱奇艺提升内容质量、构建内容生态、满足用户和客户需求的有效手段，这些手段也在Q1得到了验证，并取得了不错的效果。

在Q2加拿大28QQ群哪里找呢？，这些策略将继续执行，许多作品也提交了答案。《亲爱的孩子》、《祝福》、《龙溪风》、《夜行者》均获得用户好评，爱奇艺原创系列《人生如初》、《警察荣誉》更是好评如潮。还没播出就火爆了，不断被用户催着要定档。《警察荣誉》开播后PC蛋蛋QQ群哪里找呢？，节目描绘了普通百姓生活的烟花故事。上线20小时内，爱奇艺内容热度突破7500，有望成为第二季度的又一部国剧。

除了剧集，爱奇艺的综艺、动漫、少儿内容也将在季播策略下推出新作，同时继续制作和发行原创电影，丰富内容生态。此外，爱奇艺还升级了在线电影合作模式PC蛋蛋群吧，由按播放量拆分账号调整为按时长拆分账号。这极大地压缩了创作者在创作中的投机空间，打破了以往的“六分钟规则”，前六分钟制作者绞尽脑汁博眼球，后面的剧情以次充好。一个更公平的竞争环境。

此外，爱奇艺快递版和海外市场也是其未来潜在的利润增长点。

去年，爱奇艺速成版和海外市场成为爱奇艺财报的一大亮点。2021Q4，爱奇艺海外版会员和广告收入同比分别增长超过80%和100%。2022Q1，这部分业务给爱奇艺带来的想象还在继续，海外业务会员收入和广告收入继续实现同比增长。

爱奇艺快递版2022Q1月DAU达到500万。要知道它在2021Q4的峰值也是500万。4月，其DAU突破500万。

与爱奇艺主站相比，爱奇艺速成版主要面向三四线城市。除了主要针对用户外，两种赚钱方式也不同。广告是主要的。可以看出，爱奇艺快捷版用户的消费热情明显高于主站，两者的用户重叠度进一步降低。3月份的DAU重叠率只有4%，这让爱奇艺大跌眼镜。快捷版在用户增长和变现方面有更大的想象空间。

总结：爱奇艺盈利的意义

经过十多年的发展，大家开始以一种冷静、相对乐观的态度看待国内长视频平台的发展。

事实上，从用户的付费意愿来看，大家的态度发生了巨大的变化。从早期用户不会为内容付费，现在逐渐习惯了为好内容付费。

平台成员的数量也可以增长。可以看到的是，即使大家认为国内长视频平台自会员数破亿以来已经达到天花板，但仍有增长空间。以爱奇艺为例，2022Q1爱奇艺会员净增440万，可见有消费能力和业余时间的潜在消费者还有待挖掘。

目前，长视频平台在保量增长的同时，从追求数量到注重质量，从争夺份额到追求效率，都需要好的内容和创新。在谷多的采访中，业内人士对爱奇艺的内容和模式创新给予了充分肯定。爱奇艺的这份财报也显示爱奇艺首次季度盈利，国内长视频平台在降本增效方面取得了初步进展。继续。

虽然目前长视频平台还在经历阵痛，但从内容成本到平台战略，行业方方面面的变化，堪称巨变。平台也直接用从亏损到季度盈利的数字来慢慢赢。重拾市场信心。